Wat is employer branding video en wanneer gebruik je dat?

Employer branding draait om het neerzetten van een aantrekkelijk en geloofwaardig beeld van je organisatie. Een belangrijk middel hiervoor is video. In zo’n employer  branding video laat een bedrijf zien we ze zijn, waar ze voor staan en hoe het is om er te werken. Dit door echte verhalen en beelden uit de dagelijkse werkzaamheden te laten zien.

Het doel van een employer branding video is om een organisatie neer te zetten als een plek waar mensen graag willen werken en zich thuis voelen. Je trekt hier niet alleen meer kandidaten mee aan, maar vooral ook de juiste kandidaten: mensen die zicht herkenning in de cultuur en de manier werken van de organisatie.

Wanneer zet je een employer branding video in?

Je gebruikt een employer branding video wanneer je het imago van je organisatie als werkgever wilt versterken of verduidelijken. Dat gebeurt vooral in de volgende situaties:

Bij personeelstekort of moeilijk vervulbare vacatures: Als vacatures lang openstaan of je schaars talent zoekt, bijvoorbeeld in de IT, zorg of techniek, helpt een employer branding video om je organisatie menselijker te maken en duidelijk te laten zien waarom het aantrekkelijk is om bij jullie te werken.

Bij groei of veel nieuwe vacatures: Wanneer een bedrijf snel groeit en veel mensen wil aannemen, kun je met één employer branding video een consistent en herkenbaar verhaal neerzetten en tegelijkertijd tijd besparen doordat je tijdens de sollicitatie minder hoeft uit te leggen.

Als je je wilt onderscheiden van andere werkgevers: Als veel werkgevers vergelijkbare functies aanbieden, kun je met een employer branding video duidelijk de cultuur, sfeer en waarden van je organisatie laten zien en trek je kandidaten aan die echt bij jullie passen.

Voor jongere doelgroepen: Voor jongere doelgroepen werkt video beter dan lange teksten. Beelden en verhalen trekken sneller de aandacht en maken de boodschap duidelijk. Zo’n video is bovendien ideaal voor social media, zoals LinkedIn, Instagram en TikTok. Daar zijn potentiële kandidaten actief en visuele content krijgt veel meer interactie.

Als je realistische verwachtingen wilt scheppen: Een employer branding video helpt om mismatches te voorkomen, omdat kandidaten een realistisch beeld krijgen van het werk, de sfeer en de verwachtingen binnen het bedrijf. Hierdoor weten sollicitanten beter waar ze aan beginnen en kunnen ze zelf beoordelen of de organisatie en de functie bij hen passen.

Je gebruikt een employer branding video niet alleen als er een vacature is, maar vooral: wanneer je structureel aantrekkelijker wilt zijn als werkgever.

Wat zie je meestal in een employer branding video?

In een employer branding video laat een organisatie zien hoe het is om er te werken en wat haar uniek maakt als werkgever. Vaak komen medewerkers zelf aan het woord. Zij vertellen over hun werk, hun team en wat ze persoonlijk waarderen aan de organisatie. Zo krijgen kijkers een eerlijk en menselijk beeld van de dagelijkse praktijk.

Naast de interviews zie je vaak sfeerbeelden van de werkplek, zoals het kantoor, de werkvloer of andere locaties waar medewerkers actief zijn. Ook worden projecten, samenwerking en dagelijkse werkzaamheden in beeld gebracht. Dit helpt potentiële kandidaten om een goed gevoel te krijgen bij de cultuur en de manier waarop teams met elkaar omgaan.

Daarnaast belicht de video vaak de kernwaarden en missie van het bedrijf. Het laat zien waar de organisatie voor staat en welke doelen ze nastreeft. Soms krijgt de kijker ook een kijkje achter de schermen, bijvoorbeeld bij het vieren van successen, bij trainingen of tijdens creatieve brainstormsessies. Alles bij elkaar zorgt dit ervoor dat potentiële medewerkers een realistisch, inspirerend en aantrekkelijk beeld krijgen van wat werken bij het bedrijf betekent.

Heb jij interesse om een employer branding video op te nemen?